80 años de Altus: cómo evolucionar sin dejar de ser Altus

Cumplir 80 años no significa haber permanecido igual durante ocho décadas.

Significa haber vivido suficientes cambios como para aprender a distinguir entre aquello que debe evolucionar y aquello que merece permanecer.

Desde 1945 ha cambiado nuestra manera de relacionarnos con la montaña. Han aparecido nuevas actividades, nuevos materiales, nuevas formas de informarnos y también nuevas maneras de comprar, compartir una experiencia o descubrir una ruta. El outdoor de hoy poco tiene que ver con el contexto en el que Altus comenzó su camino.

Nosotros también hemos cambiado.

Porque seguir siendo una marca relevante durante 80 años exige adaptarse. Escuchar. Revisar. Incorporar nuevas soluciones. Entender a nuevos usuarios y nuevas formas de disfrutar de la naturaleza.

Pero evolucionar no significa convertirnos cada cierto tiempo en una marca diferente.

Ahí está probablemente uno de los mayores aprendizajes de estas ocho décadas: cambiar lo necesario sin perder aquello que hace que Altus siga siendo reconocible como Altus.

Todo ha cambiado alrededor de la montaña

La montaña continúa ahí.

Lo que ha cambiado profundamente es nuestra forma de acercarnos a ella.

Durante décadas, aprender a desenvolverse en montaña implicaba muchas veces formar parte de un entorno muy concreto: clubes, grupos de montañeros, tiendas especializadas, publicaciones y compañeros con más experiencia eran algunas de las principales vías para descubrir actividades, aprender técnicas o elegir el material adecuado.

Hoy todas esas formas de aprendizaje siguen existiendo, pero conviven con muchas otras.

La montaña se ha abierto a nuevos perfiles, disciplinas y maneras de entender el tiempo al aire libre.

Del montañismo en España de club al outdoor para todos

El movimiento asociativo y los clubes han tenido un papel fundamental en la evolución del montañismo en España.

Durante buena parte de su historia, fueron espacios en los que se compartían conocimientos, se organizaban salidas, se aprendía de quienes llevaban más tiempo practicando montaña y se construía una cultura común alrededor de ella.

Ese mundo no ha desaparecido.

Pero a su alrededor ha crecido un universo mucho más amplio.

Hoy una persona puede acercarse a la naturaleza a través del senderismo, el trekking, el trail running, la escalada, el esquí de montaña o simplemente buscando pasar un fin de semana lejos de la ciudad.

Hay quienes persiguen una cima y quienes prefieren recorrer un sendero durante unas horas. Quienes entrenan para competir y quienes buscan precisamente lo contrario: desconectar.

Por eso, quizá uno de los grandes cambios de estas décadas sea que ya no existe una única manera de identificarnos como personas de montaña.

Se han multiplicado las formas de vivirla.

Y cuando cambia quien está ahí fuera, también cambian sus necesidades.

Una marca que lleva 80 años vinculada a la montaña no puede diseñar, comunicar o pensar únicamente para el usuario de ayer. Tiene que comprender al de hoy sin olvidar todo aquello que aprendió acompañando a los anteriores.

Qué es hoy el outdoor: nuevas formas de informarse, comprar y vivir la naturaleza

El cambio tampoco termina cuando empieza la ruta.

Ha cambiado prácticamente todo lo que hacemos antes y después de salir.

Hoy podemos consultar la meteorología desde el teléfono, descargar una ruta, revisar desniveles, comparar materiales, ver cómo utiliza un producto otra persona o conocer experiencias de usuarios que nunca hemos visto en persona.

También compramos de otra manera.

La tienda especializada y su capacidad de asesoramiento siguen teniendo valor, pero ahora conviven con ecommerce, marketplaces, fichas técnicas, vídeos, comparadores y opiniones de otros usuarios.

Antes de decidirnos por una marca podemos investigar durante horas.

Y una vez utilizada, también podemos contar nuestra propia experiencia.

Las opiniones sobre una marca como Altus ya no circulan únicamente entre compañeros de ruta o dentro de una tienda. Viajan a través de reseñas, redes sociales, comunidades y contenidos que pueden consultar otras personas antes de tomar su propia decisión.

También ha cambiado nuestra forma de compartir la montaña.

Una ruta puede convertirse en una actividad registrada, un mapa, una fotografía, un vídeo o una recomendación para otras personas.

Todo es más inmediato.

Y para las marcas esto ha supuesto también un cambio importante: ya no basta con hablar hacia el usuario.

Tenemos que escucharlo.

Porque hoy la relación con quienes utilizan nuestros productos es mucho más directa y la información viaja en ambas direcciones.

Qué permanece cuando todo cambia: la esencia Altus

Si tantas cosas han cambiado en ocho décadas, aparece una pregunta inevitable:

¿Qué tiene que permanecer para que una marca siga siendo reconocible después de tanto tiempo?

No creemos que la respuesta esté en fabricar siempre el mismo producto.

Tampoco en conservar una estética determinada, un tejido, un color o una forma concreta de hacer las cosas simplemente porque así se hicieron en el pasado.

Todos esos elementos pueden —y muchas veces deben— evolucionar.

La identidad está en un nivel más profundo.

En nuestro caso, empieza por la montaña.

Es el lugar desde el que hemos aprendido a pensar el producto y desde el que seguimos preguntándonos qué necesita realmente la persona que va a utilizarlo.

También permanece la funcionalidad.

En Altus cada decisión de diseño busca tener un propósito: aportar utilidad, comodidad, seguridad o rendimiento allí donde el producto va a utilizarse.

Permanece también nuestra relación con la resistencia y la durabilidad.

Cuando internamente hablamos del “sello Altus”, aparecen precisamente conceptos como robustez, durabilidad y la experiencia acumulada por las personas que han participado durante años en el desarrollo de nuestros productos.

Y permanece algo que resulta más difícil de convertir en una característica técnica: la experiencia.

Ochenta años permiten mirar un problema nuevo y hacerlo con muchas decisiones anteriores a nuestras espaldas.

No significa que siempre tengamos la respuesta.

Significa que disponemos de una base desde la que hacernos mejores preguntas.

Por eso, para nosotros, la identidad no consiste en hacer siempre las mismas cosas, sino en tomar decisiones nuevas con los mismos principios.

Evolucionar sin perder la identidad

Evolucionar puede significar muchas cosas.

Puede ser utilizar un material diferente porque ahora existe una solución más ligera.

Modificar un patrón porque la forma de practicar una actividad ha cambiado.

Eliminar un elemento porque ya no aporta valor.

Añadir una funcionalidad que hace unos años no era necesaria.

O entrar en una categoría que quizá hace décadas ni siquiera formaba parte del universo habitual de una marca de montaña.

Durante estos años hemos visto evolucionar las actividades y hemos evolucionado con ellas.

El conocimiento que tradicionalmente hemos aplicado al trekking puede trasladarse hoy a otras disciplinas como el trail running. La experiencia organizando y construyendo mochilas de montaña puede ayudarnos a pensar productos destinados al viaje.

No porque ambas cosas sean exactamente iguales, sino porque detrás siguen existiendo preguntas conocidas:

¿Qué material funciona mejor aquí?

¿Qué necesita realmente quien va a utilizarlo?

¿Qué podemos eliminar?

¿Qué debe resistir?

¿Qué hará que este producto sea más cómodo y funcional?

En Altus entendemos la innovación precisamente de esta manera: utilizar la experiencia acumulada para dar respuesta a nuevos usuarios y nuevas formas de disfrutar del outdoor.

Pero evolucionar tampoco consiste en perseguir cada tendencia que aparece.

No todo lo nuevo es automáticamente mejor.

Y no todo lo que funciona para otra actividad tiene sentido trasladarlo a nuestros productos.

Por eso una parte importante del proceso sigue siendo probar, escuchar y decidir qué aporta realmente valor.

A veces evolucionar consiste en añadir.

Otras veces consiste precisamente en simplificar.

Y también hay ocasiones en las que la mejor decisión es no cambiar algo que sigue funcionando.

Porque evolucionar también significa saber qué no cambiar.

Lo mismo ocurre fuera del producto.

Hoy nos comunicamos de otra manera, vendemos a través de nuevos canales y convivimos con usuarios que esperan una relación mucho más inmediata con las marcas.

También ahí tenemos que evolucionar.

La forma puede cambiar. La intención debería permanecer.

Ser útiles, claros y estar cerca de quienes comparten con nosotros una manera de vivir el outdoor.

Del legado al presente

Cuando una marca cumple 80 años resulta inevitable mirar hacia atrás.

Hay historias, productos, personas y decisiones que explican cómo hemos llegado hasta aquí.

Y ese legado importa.

Pero creemos que adquiere todavía más sentido cuando somos capaces de utilizarlo en el presente.

Porque la experiencia no debería convertirse en una excusa para repetir aquello que ya sabemos hacer.

Debería darnos confianza para seguir aprendiendo.

Hace ocho décadas no existía el outdoor tal y como lo entendemos hoy.

No existían muchas de las disciplinas actuales, los materiales han evolucionado enormemente, no comprábamos a través de una pantalla y nadie podía compartir una ruta con miles de personas pocos minutos después de terminarla.

Altus tampoco es exactamente la misma marca que entonces.

Y creemos que eso es algo positivo.

Hoy hablamos con nuevos usuarios, diseñamos para nuevas actividades, trabajamos con nuevas tecnologías y nos relacionamos con la montaña de maneras que probablemente eran difíciles de imaginar cuando comenzó nuestra historia.

Pero seguimos reconociéndonos en principios que llevan mucho tiempo acompañándonos.

En diseñar pensando en el uso real.

En buscar funcionalidad.

En valorar la resistencia y la durabilidad.

En escuchar a quienes están ahí fuera.

Y en entender que nuestra experiencia únicamente tiene valor si nos ayuda a construir mejores respuestas para el presente.

Por eso, celebrar 80 años no significa quedarnos mirando aquello que fuimos.

Significa saber de dónde venimos para decidir hacia dónde queremos avanzar.

Porque el legado no está únicamente en lo que conservamos.

También está en aquello que somos capaces de transformar.

Cambiar no significa dejar atrás lo que somos. A veces, es precisamente la forma de seguir siéndolo.